Verhoog de SEO- en GEO-ranking van je evenementpagina zonder er extra werk aan te hebben

Google SEO performance for upcoming events in Rotterdam

Als eventmarketeer doe je er alles aan om je evenementen zichtbaar te maken.

Je ontwerpt posters, draait advertentiecampagnes, schrijft overtuigende persberichten, verstuurt aantrekkelijke nieuwsbrieven en creëert content voor je socialmediakanalen.

Met al die marketingkanalen die je moet beheren, blijft er vaak weinig tijd over voor SEO (Search Engine Optimization) en zijn snelgroeiende broertje GEO (Generative Engine Optimization).

SEO kost immers tijd en vraagt om kwalitatieve content. En GEO? Waar begin je überhaupt?

Voor veel evenementenorganisaties voelen SEO en GEO misschien als onderwerpen die vooral relevant zijn voor B2B-softwarebedrijven. Maar juist als B2B-softwarebedrijf willen wij laten zien dat SEO en GEO niet alleen belangrijk zijn voor eventmarketing, maar ook verrassend eenvoudig kunnen zijn.

In dit artikel gaan we samen met Matt Yau van onze partner CultureSuite – specialist in websites en digitale marketinginfrastructuur voor culturele organisaties – dieper in op SEO en GEO.

We laten zien waarom SEO en GEO belangrijk zijn voor evenementen, en hoe je met behulp van gestructureerde Schema markup de autoriteit, relevantie en actualiteit van je evenementpagina's kunt versterken om hoger te scoren in zoekmachines én AI-zoekresultaten.


Blog co-authored by Matt Yau from CultureSuite


Wat zijn SEO en GEO?

Heb je deze termen nog niet eerder gehoord? Dan praten we je graag bij.

SEO: Search Engine Optimization. Voor eventmarketeers betekent SEO hoe gemakkelijk mensen jouw evenementpagina's kunnen vinden via zoekmachines. Stel dat iemand zoekt op "indie sleaze clubnacht Amsterdam". Dan wil je natuurlijk dat jouw evenement "Indie Sleaze All Nighter" hoog in de zoekresultaten verschijnt.


GEO: Generative engine optimization. GEO draait om hoe vaak jouw evenementen worden genoemd in antwoorden van generatieve AI-systemen. Wanneer iemand bijvoorbeeld aan ChatGPT, Gemini, Perplexity of een andere AI-assistent vraagt welke clubnachten er dit weekend plaatsvinden in Amsterdam, wil je dat jouw evenement wordt aanbevolen.


AI search blog header


Zijn SEO en GEO belangrijk voor eventmarketing?

Absoluut.

Je hebt misschien al een loyale achterban die via nieuwsbrieven, social media en andere marketingkanalen op de hoogte blijft van je evenementen. Maar daarnaast bestaat er een grote groep potentiële bezoekers die zoekmachines gebruikt om evenementen te ontdekken.

Binnen Stager zien we dat ongeveer 15% van alle bezoekers in ticketshops afkomstig is uit zoekmachines. Daarmee vormen zoekmachines een van de meest waardevolle verkeersbronnen voor onze gebruikers.

En met de snelle opkomst van AI-gestuurde zoekervaringen wordt ook GEO steeds belangrijker voor de vindbaarheid van evenementen.

Hoe verbeter je de SEO-ranking van je evenementpagina?

Zoekmachines en AI-systemen proberen altijd de meest betrouwbare, relevante en actuele informatie te tonen die aansluit op de intentie van de gebruiker.

Daarbij speelt Google's E-E-A-T-framework een belangrijke rol:

  • Experience (Ervaring)
  • Expertise (Deskundigheid)
  • Authoritativeness (Autoriteit)
  • Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Deze factoren bepalen in grote mate hoe jouw evenementpagina wordt beoordeeld.

Experience (Ervaring): Experience draait om aantoonbare praktijkervaring met het onderwerp. Voor evenementen betekent dit dat duidelijk moet zijn dat jij daadwerkelijk betrokken bent bij het evenement en niet slechts over het evenement schrijft. Denk aan informatie zoals line-ups, artiesteninformatie, locatiegegevens en praktische details. Deze signalen laten zien dat de pagina afkomstig is van een bron die direct verbonden is aan het evenement.

Expertise (Deskundigheid): Expertise gaat over de mate waarin je content aansluit op de zoekvraag van bezoekers. Organiseer je een jazzevenement in Rotterdam? Dan is het niet waarschijnlijk dat je zichtbaar wordt bij zoekopdrachten naar crustpunkconcerten in Berlijn. Hoe specifieker en relevanter je content is voor jouw doelgroep, hoe groter de kans dat je verschijnt bij relevante zoekopdrachten.

Authoritativeness (Autoriteit): Autoriteit gaat over de vraag of zoekmachines en AI jouw website zien als een betrouwbare bron van informatie. Je bouwt autoriteit op via gestructureerde data, maar ook doordat andere websites naar jouw evenement verwijzen. Denk aan evenementenplatforms, culturele agenda's en ticketpartners. Deze verwijzingen helpen zoekmachines te begrijpen dat jouw pagina de officiële bron is voor informatie en ticketverkoop.

Trustworthiness (Betrouwbaarheid): Betrouwbaarheid is een combinatie van de bovenstaande factoren, maar draait ook sterk om actualiteit. Voor live-evenementen geven zoekmachines en AI-systemen vaak voorrang aan recente informatie. Content die in de afgelopen weken is bijgewerkt heeft doorgaans een grotere kans om zichtbaar te blijven. Je evenementpagina is in feite een "verouderend digitaal bezit". Zonder actuele informatie loop je het risico dat AI-systemen en zoekmachines andere bronnen als relevanter beschouwen.

Voor eventmarketeers is de meest effectieve manier om autoriteit, relevantie en actualiteit te ondersteunen het gebruik van gestructureerde Event Schema markup.


SEO article divider


Wat doet Event Schema markup precies?

Schema markup, vastgelegd binnen schema.org/Event, vormt de technische basis van je evenementpagina.

Waar bezoekers een evenementpagina zien met een artiestenbiografie, foto's en een ticketknop, zien zoekmachines en AI-systemen vooral de onderliggende gestructureerde data.

Meestal gebeurt dit via een stukje code in JSON-LD-formaat dat alle evenementinformatie op een gestructureerde en machineleesbare manier presenteert.

Het grote voordeel hiervan is dat zoekmachines en AI-systemen direct begrijpen:

  • Wat het evenement is
  • Wanneer het plaatsvindt
  • Waar het plaatsvindt
  • Wie optreedt
  • Wat tickets kosten
  • Of tickets nog beschikbaar zijn

Hierdoor ontstaat meer context, meer vertrouwen en meer autoriteit rondom je evenement.

Dat vergroot de kans dat je hoger scoort in zoekresultaten én vaker wordt genoemd in AI-antwoorden.

Kort gezegd: Als AI niet eenvoudig kan lezen waar en wanneer jouw evenement plaatsvindt, hoe kan het jouw evenement dan aanbevelen wanneer iemand vraagt: "Wat is er dit weekend te doen in mijn stad?"

Hoe ziet goede Event Schema markup eruit?

Goede Event Schema markup bevat een aantal essentiële velden.

  • startDate & location — Dit vormt de basisinformatie van je evenement. Bij locatiegegevens is het belangrijk om niet alleen de naam van de locatie op te nemen, maar ook: straatnaam en huisnummer; plaatsnaam; en postcode. Zo worden je locatiegegevens volledig machineleesbaar.
  • offers — Het offers-veld bevat informatie over: ticketprijs; valuta; beschikbaarheid; en link naar de ticketverkoop Dit helpt zoekmachines om evenementen te tonen bij zoekopdrachten zoals: "goedkope concerten in Rotterdam". Voeg ook altijd een directe deeplink toe naar het ticketverkoopproces van het specifieke evenement.
  • performer — Het performer-veld koppelt de autoriteit van de artiest aan je evenement en locatie.
  • eventStatus — Met eventStatus kun je aangeven of een evenement: gepland is; uitverkocht is; verplaatst is; of geannuleerd is. Hierdoor blijft je informatie actueel zonder dat je opgebouwde SEO-waarde verloren gaat.

Een veelgemaakte fout: Wanneer één pagina meerdere voorstellingen of evenementdata bevat, moet iedere datum een eigen Event Schema-blok krijgen. Daardoor kunnen zoekmachines per datum de juiste beschikbaarheid, ticketprijs en status tonen. Zo kan bijvoorbeeld één voorstelling als uitverkocht worden weergegeven terwijl andere data nog beschikbaar zijn. 

Hieronder zie je een voorbeeld van sterke Event Schema markup waarmee zoekmachines en Large Language Models evenementinformatie correct kunnen interpreteren.

Example: Event schema markup (JSON-LD) ▼ collapse 
[
    {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "Event",
        "description": "An evening of live music at The Grand Hall, featuring a full ensemble performance.",
        "endDate": "2026-11-14T22:20:00+01:00",
        "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
        "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
        "image": "https://example-venue.com/images/the-echoes-night1.jpg",
        "location": {
            "@type": "Place",
            "address": {
                "@type": "PostalAddress",
                "addressLocality": "Rotterdam",
                "postalCode": "3011 AG",
                "streetAddress": "Coolsingel 104"
            },
            "name": "The Grand Hall"
        },
        "name": "The Echoes — Live in Concert",
        "offers": {
            "@type": "Offer",
            "availability": "https://schema.org/InStock",
            "price": "20.00",
            "priceCurrency": "EUR",
            "url": "https://example-venue.com/tickets/the-echoes?event=1",
            "validFrom": "2026-09-01T10:00:00+01:00"
        },
        "organizer": {
            "@type": "Organization",
            "name": "The Grand Hall",
            "url": "https://example-venue.com"
        },
        "performer": {
            "@type": "Person",
            "name": "The Echoes"
        },
        "startDate": "2026-11-14T20:00:00+01:00"
    },
    {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "Event",
        "description": "An evening of live music at The Grand Hall, featuring a full ensemble performance.",
        "endDate": "2026-11-15T22:20:00+01:00",
        "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
        "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
        "image": "https://example-venue.com/images/the-echoes-night2.jpg",
        "location": {
            "@type": "Place",
            "address": {
                "@type": "PostalAddress",
                "addressLocality": "Rotterdam",
                "postalCode": "3011 AG",
                "streetAddress": "Coolsingel 104"
            },
            "name": "The Grand Hall"
        },
        "name": "The Echoes — Live in Concert",
        "offers": {
            "@type": "Offer",
            "availability": "https://schema.org/SoldOut",
            "price": "20.00",
            "priceCurrency": "EUR",
            "url": "https://example-venue.com/tickets/the-echoes?event=2",
            "validFrom": "2026-09-01T10:00:00+01:00"
        },
        "organizer": {
            "@type": "Organization",
            "name": "The Grand Hall",
            "url": "https://example-venue.com"
        },
        "performer": {
            "@type": "Person",
            "name": "The Echoes"
        },
        "startDate": "2026-11-15T20:00:00+01:00"
    },
    {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "Event",
        "description": "An evening of live music at The Grand Hall, featuring a full ensemble performance.",
        "endDate": "2026-11-16T17:20:00+01:00",
        "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
        "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
        "image": "https://example-venue.com/images/the-echoes-night3.jpg",
        "location": {
            "@type": "Place",
            "address": {
                "@type": "PostalAddress",
                "addressLocality": "Rotterdam",
                "postalCode": "3011 AG",
                "streetAddress": "Coolsingel 104"
            },
            "name": "The Grand Hall"
        },
        "name": "The Echoes — Live in Concert",
        "offers": {
            "@type": "Offer",
            "availability": "https://schema.org/InStock",
            "price": "20.00",
            "priceCurrency": "EUR",
            "url": "https://example-venue.com/tickets/the-echoes?event=3",
            "validFrom": "2026-09-01T10:00:00+01:00"
        },
        "organizer": {
            "@type": "Organization",
            "name": "The Grand Hall",
            "url": "https://example-venue.com"
        },
        "performer": {
            "@type": "Person",
            "name": "The Echoes"
        },
        "startDate": "2026-11-16T15:00:00+01:00"
    },
    {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "BreadcrumbList",
        "itemListElement": [
            {
                "@type": "ListItem",
                "item": "https://example-venue.com/events",
                "name": "Events",
                "position": 1
            },
            {
                "@type": "ListItem",
                "item": "https://example-venue.com/events/the-echoes-live-in-concert",
                "name": "The Echoes — Live in Concert",
                "position": 2
            }
        ]
    }
]

Hoe voeg je eenvoudig Event Schema markup toe aan je website?

Je kunt Schema markup handmatig toevoegen door JSON-LD-code in de <head> van je webpagina te plaatsen of via de mogelijkheden van je CMS.Voor podia, festivals en culturele organisaties is dat echter vaak niet praktisch.

Er worden voortdurend nieuwe evenementen toegevoegd, ticketstatussen veranderen, tijden worden aangepast en line-ups worden bijgewerkt. Wanneer je Schema markup handmatig beheert, wordt dat al snel een tijdrovende klus. Bovendien geldt: verouderde informatie wordt door zoekmachines en AI-systemen als minder betrouwbaar beschouwd. 

Wil je niet voor ieder evenement handmatig Schema markup toevoegen? Dan is automatisering de beste oplossing. Je evenementenplatform – zoals Stager – kan rechtstreeks gekoppeld worden aan websiteplatformen zoals CultureSuite. Wanneer je een evenement aanmaakt voor ticketverkoop, wordt de evenementpagina automatisch opgebouwd en wordt de benodigde JSON-LD Schema markup op de achtergrond gegenereerd.

Daardoor is je evenementinformatie:

  • Direct leesbaar voor zoekmachines en AI-systemen
  • Altijd actueel
  • Consistent gestructureerd
  • Veel beter vindbaar in SEO- en GEO-resultaten

Maak je digitale zichtbaarheid toekomstbestendig

Blijf niet achter op het gebied van SEO en GEO. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Door je te verdiepen in de basisprincipes zet je al een belangrijke eerste stap. Wat kun je vervolgens doen?

  1. Controleer je huidige situatie: Ondersteunt je CMS Event Schema markup? Gebruik je CultureSuite, dan wordt de benodigde Schema markup automatisch gegenereerd zodra je een nieuwe evenementpagina aanmaakt.
  2. Maak publiceren en optimaliseren één proces. Of je nu werkt met maatwerkcode of een koppeling zoals Stager en CultureSuite: streef naar een workflow waarin het publiceren van een evenement automatisch ook de optimalisatie ervan verzorgt.
  3. Houd je Schema markup actueel. Actualiteit is essentieel voor evenementen. Bij wijzigingen in line-ups, ticketstatussen, ticketfases, tijden of andere evenementgegevens moet ook je Schema markup automatisch worden bijgewerkt. Zo blijven zoekmachines en AI-systemen beschikken over actuele en relevante informatie.
  4. Controleer je markup regelmatig! Gebruik tools zoals: Google's Rich Results Test of Schema Markup Validator. Hiermee controleer je eenvoudig of je Schema markup correct is opgebouwd en volledig wordt gelezen.


Veelgestelde vragen

Waarom is Schema markup essentieel voor SEO en ticketverkoop van evenementen?

Schema markup vertaalt de visuele content van je website naar een gestandaardiseerde, machineleesbare taal. Voor eventorganisatoren betekent dit dat belangrijke informatie zoals de naam van het evenement, de datum, locatie en ticketlink expliciet wordt vastgelegd in code.

Deze gestructureerde data helpt zoekmachines en AI-systemen (LLM’s) om je evenement correct te begrijpen en te beoordelen, waardoor de kans groter wordt dat je evenement wordt aanbevolen aan mensen die zoeken naar vergelijkbare events.

Hoe beïnvloedt gestructureerde data AI-zoekopdrachten en GEO (Generative Engine Optimization)?

Large Language Models (LLM’s) en AI-zoekmachines browsen niet zoals mensen dat doen. In plaats daarvan halen ze gestructureerde data op om directe antwoorden te genereren. Wanneer iemand bijvoorbeeld aan een AI-assistent vraagt: "Welke samba- en jazzconcerten zijn er dit weekend in mijn stad?" dan gebruikt de AI gestructureerde data om betrouwbare en actuele informatie te vinden.

Zonder correcte Schema markup kan een AI-model je evenement niet verifiëren. Daardoor wordt je evenement minder zichtbaar of zelfs volledig genegeerd in AI-gegenereerde aanbevelingen.

Welke Schema-velden zijn absoluut vereist voor een eventpagina om goed te ranken?

Om in aanmerking te komen voor rich results in Google, moet je JSON-LD minimaal de volgende kernvelden bevatten:

  • name (naam van het evenement)
  • startDate (startdatum van het evenement)
  • location (fysieke of virtuele locatie)
  • image (afbeelding van het evenement)
  • offers (ticketinformatie, inclusief prijs en valuta)

Als één van deze velden ontbreekt, kan de Google validator je pagina afkeuren, waardoor je evenement niet goed wordt weergegeven in zoekresultaten of AI-antwoorden.

Wat gebeurt er met mijn SEO-ranking als een evenement wordt verplaatst of uitverkocht?

Wanneer je de pagina wel aanpast maar de Schema markup niet bijwerkt, ontstaat er een mismatch tussen content en gestructureerde data.

Zoekmachines zien dit als inconsistente informatie, wat je autoriteit kan schaden.

Door gebruik te maken van:

  • eventStatus (bijv. EventPostponed of EventCancelled)
  • offers.availability (bijv. SoldOut of OutOfStock)

communiceer je realtime wijzigingen direct aan zoekmachines.

Dit helpt je SEO-waarde te behouden en zorgt ervoor dat bezoekers altijd correcte informatie zien, ook in de zoekresultaten.

Kan Event Schema markup volledig worden geautomatiseerd?

Ja, en voor drukke podia, festivals en clubs is automatisering inmiddels de standaard.

Handmatig JSON-LD schrijven voor tientallen evenementen per maand is foutgevoelig en tijdrovend.

Door je ticketing- en eventmanagementsysteem (zoals Stager) te koppelen aan een CMS dat is geoptimaliseerd voor de culturele sector (zoals CultureSuite), wordt Schema markup automatisch gegenereerd zodra een evenement wordt aangemaakt.

Dit voorkomt handmatig werk, minimaliseert fouten en zorgt ervoor dat je SEO- en GEO-data altijd actueel en correct is.

Author

Written by Tom Harden

Marketing and Communications Coordinator

Tom marketing

Wil je meer leren?


Stager Academy Aan de slag met Stager

Wij gebruiken cookies

Functionele cookies zorgen ervoor dat de website correct functioneert en analytische cookies worden gebruikt om activiteit en gedrag op de website te monitoren. Marketing cookies worden ingezet om jouw interesses en voorkeuren beter te begrijpen, waardoor voor jou relevante informatie getoond kan worden tijdens het browsen.

Lees meer over ons privacy beleid
Cookies beheren